三只松鼠广告争议后,电梯间广告刷屏开启年货节

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中国广告网 发表于 2022-8-12 16:16:20 来自 中国湖北武汉
作为“国民零食第一股”,三只松鼠高度依赖电商平台和广告营销,这也意味着三只松鼠的一举一动都被外界所关注。在2021年年终的关键时刻,从广告模特“眯眯眼”事件到广告页面违规使用红领巾,三只松鼠引起巨大争议,甚至许多网友表示将抵制三只松鼠的产品。接连陷入舆论的漩涡的同时,三只松鼠发布了一支年货节广告,这支广告在全国22个大中城市近50万块电梯电子屏上集中亮相。

结合三只松鼠近期的舆论事件,这支年货节广告的刷屏格外引人注意。处于风口浪尖的三只松鼠,能否通过广告刷屏挽救负面带来的影响?

据悉,此次三只松鼠和分众传媒和新潮传媒两家梯媒展开合作,主打写字楼及小区的电梯广告屏、LCD屏、电梯框架海报。基于电梯等投放场景的特性,由于受众驻足时间短,接受信息有限,因此整个15秒的广告只传达了一个信息:三只松鼠坚果礼盒是新年送礼新选择。除了广告语简短直接,朗朗上口,剧情设计也简单易懂,与广告语相匹配:该广告第一个镜头就将消费者挑选送礼产品的“纠结感”放大,在大家面对货架上老套的产品,无从下手之际,三只松鼠的坚果礼盒“跃入眼帘”。此外,整个画面以红色为主视觉色,喜庆又充满新年氛围,能够无形中拉近与受众的距离。

通过浏览三只松鼠的历史广告监测数据,在近年的广告营销活动中,三只松鼠不断地在热门节气推出对应的营销活动,这也不断地影响着国人在节日送礼的习惯,如同此次年货节广告介绍一般,坚果礼盒已经成为新年送礼的潮流选择。

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