电梯广告市场发展迅速,但广告投放需把握量和度!

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中国广告网 发表于 2022-5-20 09:35:26 来自 中国湖北武汉

电梯作为人们无可避免需要乘坐的工具,具有非常稳定的流量。在电梯这个狭小的空间里,人们会待上短则几十秒、长则几分钟的时间,独自一人有点无所事事,与几个陌生人共处的话,目光又有些无处安放,这时候把目光投向广告成为很自然的选择。

电梯广告恰恰抓住了这一信息接收的空档,也很好地解决了狭小空间内陌生人目光无处安放的尴尬,呈现出超高的信息传播力。有研究显示,当处在封闭环境中时,消费者对广告的关注度远超过处在其他环境中的媒介,这也正是这其中蕴藏的商机。

近十年来,我国电梯保有量规模快速扩大。有人做了这么一个计算:据国家市场监督管理总局数据,2020年我国电梯保有量规模为786.55万台,而假设单台电梯需要至少3台电梯电视媒体或1块电梯海报媒体,那么国内电梯类楼宇媒体行业市场具有超千亿元的空间。

统计显示,2021年电梯广告市场规模达到了230亿元,覆盖用户人群达6亿人。可以说,进电梯看广告已经成为很多人生活中绕不开的一部分。从效果看,有报告显示,电梯广告的到达率高达77%,排在各媒介的首位,其购买转化率为35%,仅次于互联网广告。

而根据各大互联网公司财报数据,2021年中概股市值最大的10大互联网巨头,就有8家的广告业务受到影响。有市场人士认为,互联网广告开始进入寒冬。与此相对的,则是电梯广告的逆势增长——2021年营收增长超过20%。天眼查数据显示,目前我国有电梯广告公司超200家,其中头部企业分众传媒继续在2021年突破百亿营收。

近年来,电梯中的广告投放越来越多,一开始一台电梯放置一块广告到两块三块,后来平面广告变成了电子屏,现如今电子屏数量在变多,甚至出现电子屏投屏相结合的模式。如今乘坐电梯,各种框架、视频、投屏广告,越发让人感觉眼花缭乱。

然而,这种“见缝插针”并非没有限度,如果一味地挤占有限的电梯空间,最终只能招致接收者的反感,须知有效的接收才能达到广告传播效果。一味地吃干榨净电梯空间,最终只会透支乘坐者的兴趣,产生相反的后果。

电梯广告作为广告行业渠道的一片新蓝海,为企业广告精准投放提供了更有效的渠道和更稳定的场景。用好这一渠道,发挥好这一渠道的作用,需要把握好量和度的平衡。唯有以乘坐者体验为中心,设身处地地理解设计才能真正提升电梯广告的质量和效果。
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